El Internet lleg\u00f3 a nuestras vidas para cambiar no solo las formas en las que nos comunicamos, sino tambi\u00e9n la manera en la que consumimos entretenimiento, siendo esta la plataforma que al corto plazo promete desplazar a la televisi\u00f3n como el medio m\u00e1s utilizado por los usuarios alrededor del mundo. Y el 2019 parece ser el a\u00f1o ideal para iniciar esta transformaci\u00f3n.<\/p>\n
Y es que en los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo como los de Am\u00e9rica Latina, \u00c1frica, Asia y el Medio Oriente la televisi\u00f3n a\u00fan se mantiene como el medio m\u00e1s utilizado; caso contrario sucede con Norteam\u00e9rica, Europa, Australia y China donde es el Internet quien se alza como el campe\u00f3n de las preferencias de los consumidores.<\/p>\n
A inicios de diciembre, un estudio realizado por Digital Life explic\u00f3 el por qu\u00e9 Internet lidera las preferencias en los pa\u00edses desarrollados, asegurando que las plataformas digitales satisfacen muchas m\u00e1s necesidades que cualquier otro medio masivo como la televisi\u00f3n, la radio o los medios impresos.<\/p>\n
Y es que la diversidad de opciones que ofrece Internet es la clave para sobreponerse al resto de medios convencionales. En ese sentido, el estudio es bastante revelador al asegurar que los usuarios de las zonas del mundo antes mencionados dedican un promedio de 4.6 horas semanales a las redes sociales, 4.4 horas semanales a los correos electr\u00f3nicos, 3.9 horas semanales a la navegaci\u00f3n en p\u00e1ginas web, y 2.7 horas semanales a la revisi\u00f3n de noticias.<\/p>\n
Siguiendo esa senda, el estudio de Digital Life revel\u00f3 que, del total de encuestados, el 61 por ciento confes\u00f3 ingresar de forma diaria a Internet, el 54 por ciento ve televisi\u00f3n todos los d\u00edas, 36 por ciento sintoniza la radio y el 32 por ciento a\u00fan consumen medios impresos.<\/p>\n
El mismo estudio revela lo importante que se ha vuelto para las personas consultar en Internet antes de decidirse a hacer una compra en tienda f\u00edsica o de manera virtual. En ese sentido, cuatro de diez personas consulta en la red antes de comprar, pero un importante 74 por ciento hace sus adquisiciones de forma tradicional.<\/p>\n
Por su parte, el informe de la consultora Zenith Media revel\u00f3 que una persona consume diariamente ocho horas de medios tales como Internet, televisi\u00f3n y radio; sin embargo, detalla que las preferencias de la audiencia, nuevamente, se la llevan los medios digitales.<\/p>\n
Este estudio asegura que el Internet se encuentra por encima de la televisi\u00f3n, nuevamente, por la amplia gama de ofertas que este medio ofrece en comparaci\u00f3n al anterior mencionado cuya propuesta son bastante limitadas.<\/p>\n
El an\u00e1lisis que hace Zenith Media devel\u00f3 que esta proliferaci\u00f3n del uso del Internet se debe, principalmente, a la masificaci\u00f3n de los Smartphones, as\u00ed como las bandas 4G o 5G, acompa\u00f1ado de la fibra \u00f3ptica, que hace que la navegaci\u00f3n por la red sea much\u00edsimo m\u00e1s fluida que en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n
Sumado a esto, el estudio a\u00f1ade que la aparici\u00f3n de las diversas plataformas de streaming (tales como Netflix, Amazon Primer Video, Apple TV, HBO Go, entre otros) han hecho que, de acuerdo al estudio de Zenith Media, el usuario promedio est\u00e9 conectado un poco m\u00e1s de dos horas y media.<\/p>\n
En ese sentido, vemos como desde 2011, en el mundo, cada persona consum\u00eda unos 178 minutos diarios de televisi\u00f3n, cifra que ha ido disminuyendo, de manera lenta, pero progresiva, hasta el 2019 con unos 167 minutos.<\/p>\n
Por su parte, Internet, que en 2011 registraba un promedio de 76 minutos por persona, en 2019 el consumo de los medios digitales sufri\u00f3 un incremento sustancial que hoy ronda los 170 minutos. Y en estos a\u00f1os, la tendencia no ha ido sino en aumento, demostrando que, a la larga, este ser\u00e1 el medio que termine por desplazar tanto a la televisi\u00f3n como a la radio.<\/p>\n
La revoluci\u00f3n que ha significado el Internet como el medio de consumo masivo del futuro inmediato ha provocado que las marcas apuesten cada vez m\u00e1s por hacer publicidad en la red. El incremento de campa\u00f1as millonarias en webs y redes sociales es una realidad que no se puede negar, un s\u00edmbolo inequ\u00edvoco de los nuevos tiempos que se avecinan.<\/p>\n
En ese sentido, se presume que para el a\u00f1o 2021 la publicidad por Internet supere el 52 por ciento, mientras que la televisi\u00f3n nuevamente, de acuerdo a los estimados de Zenith Media, tan s\u00f3lo tendr\u00eda un austero 27 por ciento.<\/p>\n
Todos estos datos hacen del 2019 un a\u00f1o importante en la historia de Internet y de c\u00f3mo este medio lleg\u00f3 para modificar para siempre la forma en que interactuamos, nos informamos y c\u00f3mo nos entretenemos.<\/p>\n
Estamos reci\u00e9n en la etapa inicial de una transformaci\u00f3n que aspira a hacer de Internet el medio masivo predominante, desplazando a aquellos (radio y televisi\u00f3n) que, en su momento, revolucionaron las comunicaciones durante el siglo XX.<\/p>\n
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